Хорошая цель сформулирована по критериям SMART: конкретная (Specific) — понятно, что именно делаем; измеримая (Measurable) — есть число, по которому видно успех; достижимая (Achievable) — реалистична при наших ресурсах; значимая (Relevant) — нужна бизнесу; ограниченная сроком (Time-bound) — есть дедлайн.
Сравните. Плохо: «сделать сайт лучше» — непонятно, что значит «лучше» и когда остановиться. Хорошо: «увеличить конверсию лендинга с 2% до 4% за два месяца». Здесь есть число, дедлайн и проверяемый результат.
SMART-цель защищает проект от расплывчатости и бесконечных правок. Когда цель измерима, легко ответить на главный вопрос: достигли мы её или нет. Без этого проект рискует «жить вечно», пожирая ресурсы.