Парадокс Симпсона: тенденция, заметная в каждой группе, может исчезать или переворачиваться при объединении групп. Например, лекарство помогает и мужчинам, и женщинам по отдельности, но при слиянии данных кажется бесполезным — потому что группы разного размера. Поэтому полезно смотреть данные в разрезе важных сегментов, а не только в среднем.
Графиками тоже манипулируют. Обрезанная вертикальная ось (не от нуля) визуально раздувает крошечную разницу. Разные масштабы на двух осях создают ложную «связь». Подбор удобного периода прячет неудобный тренд. Аналитик обязан замечать такие приёмы — и не использовать их сам.
Главный навык — здоровый скепсис. Прежде чем поверить выводу, спросите: как собрали данные, какова выборка, от чего считали процент, нет ли скрытой причины. Честность с данными важнее красивого результата.