Email-маркетинг — один из самых выгодных каналов для удержания: вы пишете людям, которые сами оставили адрес, то есть уже тёплой аудитории. Рассылки прогревают, возвращают и стимулируют повторные покупки. Главное — польза и регулярность, а не спам.
Контент-маркетинг — привлечение через полезные материалы: статьи, видео, гайды, которые решают проблемы аудитории и попутно знакомят с вашим продуктом. Он работает медленно, но создаёт доверие и долгий поток трафика, в отличие от рекламы, которая перестаёт работать, как только заканчиваются деньги.
Есть и партнёрские каналы: блогеры и лидеры мнений, реферальные программы («приведи друга»), коллаборации с неконкурирующими брендами на одну аудиторию. Они дают доступ к чужой лояльной аудитории. Выбор набора каналов зависит от того, где «живёт» ваша аудитория и сколько вы готовы вложить времени и денег.